Блог интернет-маркетолога SMO: секреты могущества в WEB 2.0 мире

Сразу оговорюсь – это не рекламный пост, просто люди из команды создателей RE-ACTOR обратились ко мне (как я понимаю, в рамках кампании по работе с лидерами мнений) с просьбой потестить проект. RE-ACTOR представляется мне, по-меньшей мере, любопытным сервисом, поэтому я согласился.

Итак, что же такое этот RE-ACTOR? Фактически, это сервис для автоматизированной работы с 8 основными ссылочными брокерами (Sape, Mainlink, Setlinks, CLX, Prospero, Linkfeed, Spacelinks, Seolin). Через него можно закупать ссылки, а также анализировать их эффективность.

Итак, собственно, полевые наблюдения.

Система показалась мне неудобной. Обилие ссылок, кнопок, инструментов с малопонятными названиями сбивает с толку. Интуитивно понятным интерфейсом и не пахнет. Очень не хватает видео-туториала.
Читать далее…

Как и обещал выкладываю презентацию, а также текст моего доклада на РИФ-2008.

| View | Upload your own

Введение
В своем докладе я попытался сравнить 2 направления современного интернет-маркетинга – SEO и SMO.

Сравнение я проводил на основании своего опыта работы в обоих направлениях: я несколько лет возглавлял агентство, чьим основным профилем являлись SEO и контекстная реклама и, вот уже год, как я занимаюсь исключительно SMO.

Поскольку SMO довольно молодое направление – не все четко понимают, что оно из себя представляет. Фактически, SMO – это «PR в социальных сетях» с использованием таких инструментов как:

• Работа с социальными сетями
• Работа с сообществами
• Работа с вирусным контентом
• Работа с блогосферой
• Корпоративный блоггинг

Итак, преимущества SMO перед SEO.
Читать далее…

На прошедшей в ноябре конференции «Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в интернете» всем участникам было вручено второе издание книги «Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах» под редакцией И.Ашманова и А.Иванова. Сейчас книга уже поступила в продажу.

На мой взгляд, второе издание «ашмановской книги» весьма выгодно отличается от первого. Редакторы учли ошибки, которые были замечены в первом издании, значительно расширили спектр рассматриваемых тем, привлекли к написанию книги ряд специалистов, кроме того, смена издательства явно пошла на пользу – в отличие от первого издания книгу приятно взять в руки.

В создании книги принимали участие 17 авторов (к слову сказать, я написал часть 21 главы: «Продвижение сайтов и социальный поиск» и потому присутствую в списке авторов), редакторы остались те же – Игорь Ашманов и Андрей Иванов из компании «Ашманов и партнеры».

Большое внимание во втором издании уделено вопросам нетрадиционного привлечения трафика, а также его дальнейшей конверсии. Примечательно, что небольшое, но зато отдельное приложение посвящено продвижению блогов – бум вокруг SMO дает о себе знать. В целом же во втором издании добавилось 6 новых глав и 2 приложения. Вот список новых тем рассматриваемых в книге:

• Повышение эффективности сайта как инструмента продаж;
• Коррекция сайта для продвижения в поисковых системах;
• Использование изображений для продвижения сайта;
• «Темная сторона силы», или Спорные технологии продвижения;
• Продвижение сайтов и социальный поиск;
• Повышение конверсии трафика;
• Как продвигать блоги;
• Выбор удаленного исполнителя.

Кстати, последнее приложение «Выбор удаленного исполнителя» может служить в качестве ложки дегтя. Честно скажу, советы даются, мягко говоря, сомнительной действенности. Например, совет: «Анализируйте, как человек здоровается и прощается, какие использует смайлики, что написано у него в профиле и какой он выбрал ник…». У одного моего коллеги ник FrogTail (если кто не в курсе - «Лягушачий хвост»), в профиле у него написано «КВА и ниипет!», он щедро использует весь арсенал смайлов, а здоровается он возгласом «Вазап!» и это не мешает ему быть одним из лучших профессионалов, которых я знаю. Стиль общения у каждого свой и определить профессионализм человека по таким деталям практически невозможно.

Ладно, это лирика – вернемся к книге.

К книге прилагается компакт-диск, поюзать его руки пока не дошли, но судя по аннотации материалы на нем довольно интересные: Site-Auditor, архив «ашмановской рассылки», статьи, презентации, ссылки – с одной стороны, ничего такого чего нельзя было бы найти в свободном доступе, с другой стороны, удобно иметь все эти материалы в скомпонованном виде на диске.

Резюмируя, хочу сказать, что на сегодняшний день «Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах» Ашманова и Иванова – наиболее полное из всех, выходивших на русском языке изданий по SEO. Маст рид для всех, кто осваивает эту интереснейшую науку. Для начинающих рекомендую следующий комплекс: «ашмановская книга», вдумчивое изучение серча, ну и, конечно же практика, практика и еще раз практика!

“Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах” И.Ашманов, А. Иванов на ОЗОНе

Другие книги по поисковой оптимизации:

А.Яковлев “Раскрутка и продвижение сайтов. Основы, секреты, трюки”
Н. В. Евдокимов “Раскрутка Web-сайтов. Эффективная Интернет-коммерция”
М. Б. Зуев, П. А. Маурус, А. Г. Прокофьев “Продвижение сайтов в поисковых системах. Спасательный круг для малого бизнеса”
Д.Н.Колисниченко “Поисковые системы и продвижение сайтов в Интернете”

Вчера побывал на праздновании SEO Нового года в ресторане “Тирличъ”. Впечатления сугубо положительные - хорошая организация, интересная программа, ну и конечно же много знакомых и незнакомых деятелей Рунета. Организовали праздник компании SEOExperts и Incomrade, основной контингент составлял народ с серча.

Пользуясь случаем пофотался с известными в СЕО тусовке людьми.

“Раритетный шаман” Romanov
Читать далее…

В предыдущей статье я рассказал о различных нюансах работы с агентством, фрилансером и штатным сотрудником, а также дал некоторые рекомендации в каком случае предпочтительнее каждый из этих вариантов.

Данная статья посвящена следующей стадии – выбору непосредственного исполнителя. Советую отнестись к этому процессу с максимальной ответственностью, ведь именно этому человеку вы доверите судьбу своего сайта и, как следствие, репутацию своей компании.

Существует довольно много путей для поиска оптимизатора, перечислю лишь основные из них:

1. Рекомендации знакомых. Это один из наиболее эффективных способов поиска оптимизатора. То, что знакомый посоветовал вам данного специалиста, уже само по себе говорит о качестве оказываемых им услуг. Кстати, большинство опытных оптимизаторов практически не занимаются какой-либо саморекламой, получая основную часть заказов по рекомендациям предыдущих клиентов.
2. Форумы. Можно либо создать новую тему и собирать в ней предложения, либо напрямую обратиться к кому-либо из участников.
3. Блоги. Обратитесь к автору известного блога по SEO с предложением либо самому взяться за продвижение проекта, либо посоветовать хорошего специалиста.
4. Поиск и реклама. Недостатком данного варианта является тот факт, что изначально вы сталкиваетесь с большим шквалом предложений, причем информация по каждому из вариантов ограничивается саморекламой.
5. Сервисы подбора кадров. Один из вариантов для поиска специалиста в штат. Процесс поиска может заключаться как в размещении вакансии, так и просмотре резюме. В качестве альтернативы можно использовать агентства по подбору персонала, либо собственный отдел кадров.

Как правило, всерьез занявшись поисками, вы получите довольно много предложений, различающихся как по цене, так и по другим параметрам. Существует ряд рекомендаций, соблюдение которых поможет Вам сориентироваться среди всех поступающих предложений
Читать далее…

Один из наиболее важных элементов кампании по продвижению – выбор оптимизатора. Прежде чем перейти к непосредственному выбору исполнителя (этому будет посвящена следующая статья), необходимо сделать принципиальный выбор между работой с агентством, фрилансером и штатным сотрудником.

У каждого из этих вариантов своя специфика, поэтому какие-либо однозначные рекомендации дать сложно. В этой статье я постараюсь рассказать о преимуществах и недостатках каждого из вариантов.

Хочу сразу оговориться, что речь пойдет только об основных тенденциях, многое зависит от конкретной ситуации. Так, есть фрилансеры, репутация которых стоит 10 договоров, есть и агентства в которых могут открыто нахамить и даже кинуть.

I. Агентство

Плюсы:

1. Меньший уровень риска. Заключив договор с серьезным агентством (агентства квартирного типа я рассматривать не буду), вы можете быть уверены, что все его пункты будут выполнены и агентство не скроется с вашими деньгами. Также вы можете заранее обговорить пункты дополнительных гарантий в договоре.

Повторюсь, бывают и исключения, однако нужно учитывать, что зачастую репутация – один из самых дорогих нематериальных активов агентства, поэтому маловероятно, что агентство станет рисковать своим добрым именем, кидая своих клиентов.

Минусы:

1. Поточность. В основу работы практически любого агентства положен принцип конвейера. Работа конвейера может быть отлаженной, качественной, но это все равно работа конвейера. Есть накатанный процесс, наработанная методология, которая вряд ли будет значительно скорректирована под Ваши индивидуальные нужды.

Оговорюсь, что зачастую этот недостаток свойственен и фрилансерам у которых в работе находится большое количество проектов одновременно.

2. Завышенные цены. Заказывая кампанию по продвижению в агентстве вы платите не только оптимизатору, но и менеджеру по рекламе, менеджеру по продажам, PR-менеджеру, генеральному, коммерческому и исполнительному директорам, бухгалтерам, офис-менеджеру и даже уборщице офиса. Ну и само собой - аренду офиса, налоги, рекламу также оплачиваете вы.
Читать далее…

9 октября я начинаю публиковать серию статей под общим заголовком «SEO глазами клиента». В них я постараюсь рассказать об основных моментах, с которыми сталкиваются заказчики кампании по продвижению, в частности: выбор оптимизатора, вопросы гарантий, отчетности и так далее.

Основная цель моих публикаций – помочь людям, принявшим решение продвигать свой сайт, не заблудиться среди обилия предложений, обойти многочисленные подводные камни и в итоге получить максимальный эффект.

В некотором роде эти статьи обобщение моего опыта общения с заказчиками – я постараюсь дать ответы на наиболее частые вопросы, которые возникают в процессе переговоров и непосредственно работы. Для того чтобы у читателей была возможность посмотреть на проблему с разных ракурсов, в каждой статье я буду публиковать комментарии известных SEO-специалистов.

В свое время я попытался изложить основные моменты поисковой оптимизации для клиентов в одной большой статье «Оптимальная оптимизации или важные нюансы продвижения», однако это была попытка объять необъятное в одном материале. Сейчас я постарался более последовательно и структурировано изложить свои опыт и знания в данном направлении. 

Каждый вторник я буду публиковать по одной статье – сейчас запланировано 5, однако не исключено, что в процессе появятся новые идеи.

Итак, во вторник я публикую первую статью цикла.

Посмотрите этот ролик и подумайте о том, что в этом мире есть события гораздо глобальнее, чем финты Яндекса.

Пройдут года и десятилетия, Яндекс еще десяток раз изменит алгоритм. Возможно рулить будут морды, а возможно внутряки. Возможно тИЦ начнет влиять на выдачу, а возможно будет отменен за неактуальностью. Однако можно сказать точно - морские волны все так же будут биться о скалы, а Земля вращаться по орбите…

Так давайте же не будем зацикливаться на мелочах и придавать им больше значения, чем они того достойны…

Все будет хорошо, коллеги - только берегите нервы ;)

Через несколько часов Яндекс прекратит работу некоторых операторов языка запросов: link (кто ссылается) и anchor (какими словами). Это существенно сократит возможности аналитики, например не позволит видеть бэклинки - ни свои, ни конкурентов, а также не позволит проверять ссылки на работоспособность. Со слов руководства Яндекса, причина нововведения - стремление сделать Яндекс более закрытым.

Это едва ли не первый шаг Яндекса, целью которого является не улучшение выдачи, а исключительно нанесение удара по оптимизаторам. Руководство Яндекса, в лице Ильи Сегаловича, Елены Колмановской и Александра Садовского, сообщило об этом на встрече с несколькими оптимизаторами, которая прошла в неформальной обстановке в одном из московских ресторанов.

Эту информацию опубликовал Константин Каширин (на фотографии он же).

Это действительно серьезный удар по одной из важнейших составляющих SEO - аналитике.

1. Рассчитать бюджет, не видя бэков сайтов, которые уже в топе - гораздо сложнее.
2. Сложнее контролировать индексацию собственных бэков.
3. Под большим вопросом проверка на непот.

Небольшой плюс заключается в том, что несколько поредеют ряды школьничков-оптимизаторов, основные умения которых заключались в примерном определении бюджетов конкурентов и закупке ссылок в Сапе на соответствующую сумму.

В свое время, Александр Садовский, отвечая на вопросы сказал: “Кроме оптимизаторов, подобные операторы полезны исследователям. Поэтому планов закрывать их немедленно у нас нет”. Видимо такие планы все-таки появились…

Ну что ж… Оптимизаторы не мамонты - не вымрут от изменений климата :) Будем приспосабливаться.

В чем одно из основных отличий новичка в SEO от профессионала? Когда первому предлагают заняться продвижением сайта - он спешит согласиться. Когда подобное предложение поступает профессионалу, как правило, он сначала проводит аудит сайта, а уже затем оглашает свои условия.

Проверено на практике - поверхностно проведенный аудит, в дальнейшем может обернуться большой головной болью. Принимая решение о том берете ли вы сайт на продвижение, а также рассчитывая бюджет предстоящей кампании, вам необходимо отдавать себе отчет в том, какие подводные камни могут встретиться. Соответственно, внести в бюджет стоимость работ по преодолению возможных проблем. В дальнейшем, согласовывать какие-то корректировки по срокам или по бюджетам будет значительно сложнее. Как правило, заказчики весьма болезненно реагируют на заявления о необходимости выделения дополнительных средств в процессе работы.

Предлагаю Вам список из 10 ключевых моментов, на которые необходимо обратить особое внимание еще до начала работ.

1. Конкурентная среда. Мониторинг конкурентной среды, пожалуй, наиболее ответственный этап поискового аудита. Для того чтобы определиться с бюджетом вы, прежде всего, должны знать какие бюджеты тратят на продвижение конкуренты (в данном случае имеются в виду именно конкуренты по топу).
   
   Проверяйте конкуренцию по всем ключевым запросам, не полагайтесь на интуицию. Зачастую, по самым, казалось бы, узким и специфическим запросам, уровень конкуренции оказывается весьма высоким. Также, я бы рекомендовал дополнительно закладывать в бюджет небольшой задел на тот случай, если при Вашем появлении в топе активизируются конкуренты.
2. Тексты сайта. Продвижение сайта по словам, которых нет на сайте, несколько усложняет задачу. Поэтому проверьте - встречаются ли на сайте ключевые слова или страницы, на которые эти слова можно было бы добавить. В случае отсутствия и того и другого обговорите с заказчиком возможность коренного изменения текстов сайта. Иначе, если уже в процессе работ клиент сообщит Вам, что не позволит ничего сделать с текстами - это может стать проблемой.
   
   Вообще, необходимо донести до заказчика, что именно тексты являются продающей частью сайта. Поэтому они должны быть качественными. Представьте, Вы приходите в разрекламированный магазин, а там Вас встречает грубый, неопрятный продавец, который не может связать и двух слов. То же самое и с сайтом. Благодаря продвижению можно обеспечить сайт постоянным потоком посетителей, но если их будут встречать куцые, убогие тексты - многие развернутся и уйдут к конкурентам.
3. Тяжкое наследство. Если сайт до Вас кто-то уже продвигал, в особенности если заказчик занимался самодеятельностью, на сайте могут обнаружиться неприятные сюрпризы. Например, линкопомойки, скрытый текст на страницах сайта, клоакинг, тексты с зашкаливающим уровнем “тошноты”. За все это поисковики могут наложить санкции разной степени тяжести, поэтому, обнаружив, что сайт кишит такого рода нечистью, проверьте, как он индексируется, а также, есть ли он в поиске, хотя бы по наиболее низкочастотным запросам. Ну и, безусловно, сообщите заказчику, что ото всех “грешков” на сайте необходимо оперативно избавиться.

Читать далее…