Блог интернет-маркетолога SMO: секреты могущества в WEB 2.0 мире

Публикую свой перевод статьи Брайана Кларка “10 Effective Ways to Get More Blog Subscribers”.

Знаете какой вопрос мне задают чаще всего?

Как Вам удалось получить 6000 подписчиков за 10 месяцев?

Ответ прост - я ценю подписчиков гораздо выше, нежели любые другие показатели успешности блога, такие как объем трафика или количество просмотров на человека. На мой взгляд, подписчики являются основой успешного блога.

Представляю Вам 10 простых, но эффективных стратегий, начав применять которые, вы увеличите количество подписчиков уже в ближайшее время.

1. Сделайте подписку проще. Сделайте элементы подписки вашего блога заметнее, поместите предложение подписаться в конце каждого поста, предложите в качестве альтернативы RSS подписку по email.
2. Сфокусируйтесь на одной теме. Сосредоточитесь на какой-то одной тематике, причем, чем более специализированной она будет, тем лучше. Оцените выбранную вами нишу - много ли в ней потенциальных читателей. Лучше изначально быть честным с самим собой, нежели упорно трудиться и в результате оказаться ни с чем.
3. Давайте взятки. Не волнуйтесь - никакого криминала здесь нет. Речь идет о моральных взятках в виде бесплатных электронных книг, статей, обучающих курсов или звуковых записей. Считается, что данный прием работает только с подписчиками на email рассылку, поскольку вы можете прикрепить бонус приложением к письму. Однако есть один остроумный способ проделать это и с RSS.
   Если ваш блог работает на базе, RSS воспользуйтесь бесплатным плагином Feedvertising, который позволяет создать “хитрую” ссылку на страницу с бонусом. Эта ссылка будет отображаться только в фиде, а в самом посте ее не будет. Таким образом, только подписчики получат доступ к бонусам.
4. Распространяйте свои электронные книги. Это одна из разновидностей стратегии “моральных взяток”, однако в этом случае электронную книгу (естественно с “вшитой” ссылкой на блог или предложением подписаться) распространяют своим знакомым читатели вашего блога. Таким образом, электронная книга будет продвигать ваш сайт и увеличивать число подписчиков.
5. Создайте страницу подписки. Создайте на сайте страницу, которая будет посвящена исключительно подписке. Посетители на эту страницу могут приходить с Вашего блога, с контекстной рекламы или откуда-либо еще. Вы даже можете разместить ее на отдельном домене и использовать уже упоминавшиеся “моральные взятки” для привлечения интереса. Читать далее…

На мой взгляд, у социальных сетей есть огромный, пока нереализованный потенциал, в качестве среды для грамотного, эффективного PR. На сегодняшний день, большинство пиарщиков либо вовсе игнорируют социальные сети, либо пытаются использовать приемы и подходы традиционного PR, натыкаясь на полное отсутствие интереса и скепсис.

Уверен, наука о PR в социальных сетях имеет будущее и кому, как не нам формулировать ее законы. «О сколько нам открытий чудных…».

Публикую свой перевод статьи Мухаммада Салима «How to Write a Social Media Press Release».

Нет более сложной задачи, чем заинтересовать аудиторию социальных сетей пресс-релизом и дело здесь вовсе не в том, что им неприятно слышать о событиях вашей компании, просто традиционный стиль написания пресс-релиза неприемлем для социальных медиа. Вот несколько классических подходов к написанию пресс-релиза:

1.[название компание/брэнда] объявляет о выпуске [продукта/услуги]

Такой пресс-релиз скучен и может быть воспринят как спам, поскольку слишком явно видна цель - продвижение нового продукта.

2.[название компании/брэнда] объявляет [финансовая новость компании]

Обычно в таких пресс-релизах содержится объявление о том, что компания объединяется с другой, получила дополнительное финансирование и т.д.,при этом, пресс-релиз такого типа не содержит никакой полезной информации для конечного пользователя (если конечно в пресс-релизе не содержится информация о том, что Google приобрел YouTube).

3.[название компании/брэнда] планирует [событие]

В пресс-релизах данного типа содержится информация о том, что компания планирует сделать то-то и то-то, например, медицинская компания планирует изготовить лекарство от болезни ***”. Большинство пользователей социальных сетей посчитает такую информацию неинтересной и лишней для себя.

4.[название компании/брэнда] завершил(а) [проект]

Единственная цель такого пресс-релиза - хвастовство компании своими достижениями. Пользователь вправе заметить: “Конечно, замечательно, что у Вас появился 100 000-й подписчик, но мне -то что до этого???”.

Почему стандартные пресс-релизы обречены на провал в социальных сетях

Существует 3 основные причины, по которым стандартные пресс-релизы имеют нулевые шансы на успех в социальных сетях:

1. Они неверно сфокусированы, в центре внимания таких пресс-релизов сама компания.
2. Они написаны официозным языком, что само по себе вызывает недоверие.
3. Они безличны и рассчитаны на слишком широкую аудиторию.

Конечно же, в желании всячески продвигать свою компанию нет ничего плохого - в конце концов, все мы должны зарабатывать себе на жизнь. Однако учтите, аудитория социальных сетей крайне негативно относится к попыткам явной продажи чего-либо, а также к прилизанным маркетинговым текстам.

Как заставить пресс-релиз работать

Лучше всего представить пресс-релиз как историю, интересную, в-первую очередь, читателям. Кроме того, такая форма подачи значительно увеличивает вероятность того, что пресс-релизом заинтересуются и журналисты.

Пресс-релиз, рассчитанный на успех в социальных медиа, должен не только заявлять о запуске каких-либо новых сервисов, либо достижении результатов, в нем должна быть (это важнее всего) информация о том, с помощью каких технологий был (или будет) достигнут успех, почему эти технологии сработали, а также чем результаты могут быть полезны для аудитории.

Правила написания «альтернативного пресс-релиза»

Надо сказать, что правила написания эффективного пресс-релиза во многом схожи с правилами блоггинга: правильная структура заголовка, интригующее начало, использование графики, ну и содержание, в котором используются все основные законы блоггинга. Однако ниже я публикую золотые правила написания пресс-релиза, оптимизированного именно под социальные медиа:

1. Заголовок оптимизирован под все три типа читателей (постоянные, пришедшие с поиска и из социальных сетей).
2. Основной смысл материала должен быть понятен даже после беглого прочтения.
3. Форматирование текста должно быть привлекательным.
4. Никакой воды - только самая суть.
5. Постарайтесь кратко изложить технологию достижения успеха для того, чтобы другие смогли почерпнуть, что-то полезное для себя.

Пресс-релиз, основное внимание в котором посвящено не открытой рекламе компании, а интересам читателя, даст гораздо больший отклик в социальных медиа, нежели стандартно написанный пресс-релиз, который никто не станет читать. Если вы будете больше заботиться об интересах читателя, то и читатели заинтересуются тем, что вы делаете.

Уверен, большинство блоггеров сталкивается с проблемой нехватки времени для ведения блога. Это неудивительно – многие из нас трудятся в компаниях с «несвободным» графиком, либо работают над дюжинами собственных проектов. В то же время блог может отнимать довольно много времени.

В результате приходится сталкивать с выбором: либо качественно писать в блог, либо качественно выполнять основную работу.

В таком случае есть 3 выхода:

1. Бросить работу и посвятить все свое время блогу. Конечно, заманчивый вариант, однако для этого необходимо, чтобы Ваш блог приносил постоянный и высокий доход.
2. Реже писать в блог. Блог - это больше чем хобби. Это способ самореализации, поэтому такой путь малоприемлем.
3. Постараться писать продуктивнее. Для себя я выбрал именно этот путь.

Ранее я уже публиковал свой перевод статьи Рохита Бхаргавы «Как найти время для ведения блога». Впредь также планирую уделять внимание вопросам эффективного блоггинга, для чего завел раздел «Тайм-менеджмент для блоггеров».

Сегодня публикую подборку переведенных мною советов от звезд буржунетовской блогосферы. Все эти советы в разное время публиковались на знаменитом Problogger.

Marko Novak
Каждую неделю я составляю список, в который вношу информацию о том, что и в какой день я буду писать. Например: с понедельника по пятницу я пишу посты про блоги, SEO, заработок в Интернете… На выходных я пишу посты более развлекательного характера. Я отношусь к этому как к работе: по будням - серьезные посты, а по выходным, что-нибудь занимательное и веселое.

Neena
Каждый день я определяюсь с тем, сколько часов могу потратить на блоггинг. Закончив очередной пост, я составляю список «к исполнению» и на следующий день пишу согласно пунктам этого списка. Это позволяет мне сосредоточиться и работать гораздо более продуктивно.

JD
Я составляю список «к исполнению» для каждой из задач: постинг, маркетинг, исследования, комментирование на других блогах и еще много всего. Поскольку у меня есть выбор, какой из задач заняться, я уже не могу использовать отговорку о том, что у меня нет настроения для работы.

Если у меня нет настроения писать, я могу почитать другие блоги. Если я не ощущаю мотивации для работ по маркетингу, я могу просто посидеть, записывая приходящие в голову идеи. И так далее. Даже если я не каждый день пишу посты, я все равно постоянно работаю над своим блогом.

Mark
Я почти всегда держу в панели WordPress как минимум 10 готовых статей. Я публикую их только когда чувствую, что сейчас этот пост будет актуален, либо в тех редких случаях, когда у меня нет идей о том, что написать в блог. Также я держу список с несколькими сотнями идей для блога на своем закрытом IPB форуме (где только я могу их увидеть). Там же находится примерно дюжина статей разной степени готовности. Когда я заканчиваю какую-либо из них, то переношу ее на свою WP панель.

Millionaire Mommy Next Door
Мой любимый инструмент повышения продуктивности - цифровой кухонный таймер. Интернет способен отнимать уйму времени и внимания, однако таймер помогает мне сосредоточиться на выполнении одного задания. Определите свои задания на день, неделю и месяц, выделите определенный лимит на выполнение каждого из них и, начав выполнять, запустите таймер в режиме обратного отсчета. Выполняйте наиболее приятные для вас задания в последнюю очередь - это будет своеобразным призом за выполнение менее интересных задач.

Rich Minx так формулирует свои правила эффективного блоггинга:

1. Пить крепкий кофе.
2. Воздерживаться от проверки статистики блога.
3. Писать вне дома, что помогает выкинуть из головы все лишнее. Кроме того, новая среда зачастую помогает генерировать новые идеи.
4. Поменьше читать RSS фиды на которые вы подписаны.

Публикую свой перевод статьи “10 Ways to make your Blog more Attractive to Advertisers”. Материал несколько неоднозначный, в особенности много вопросов вызывает пункт 8. Однако в статье есть и действительно полезные советы, которые помогут привлечь рекламодателей на свой блог.

Авторство данного поста принадлежит Чаду Рэндаллу- руководителю отдела продаж в b5media и автору AdvertiseSpace. Чад работает в сфере онлайн-маркетинга более 6 лет и размер его персональных продаж через Интернет превышает $5,000,000. Думаю ему есть, что рассказать о том как сделать Ваш блог привлекательным для рекламодателей.

1. Разместите баннер “Реклама на сайте”
   Это очень важный момент. При клике по этому баннеру пользователь должен попадать на специальную страницу “о рекламе”. На этой странице должна быть предусмотрена удобная форма для контакта с Вами, на случай если потенциальный рекламодатель захочет уточнить расценки, либо получить какую-либо другую информацию.
2. Публикуйте тематическую рекламу
   Не стоит размещать рекламу службы знакомств или обоев для рабочего стола, если у вас серьезный ресурс, посвященный мобильным технологиям.
3. Покажите им баннеры
   Если Вы пока не продали ни одного баннера на сайте, повесьте свою собственную или партнерскую рекламу на тот участок страницы, на котором предполагается платно размещать рекламу.
4. Предложите размещение рекламы бесплатно
   Размещая рекламу на своем блоге бесплатно, Вы, во-первых, привлечете рекламодателей сходной тематики, во-вторых, компания, рекламу которой Вы размещали бесплатно, в дальнейшем может принять решение о покупке рекламы на Вашем блоге. Предложите бесплатное размещение рекламы взамен на информацию об эффективности кампании (количество кликов, покупок и так далее).
5. Откройте статистику блога
   Вы обязательно должны открыть информацию об основных статистических показателях. Наиболее важны: количество уникальных посетителей за месяц, а также общий размер аудитории. Среди менее важных показателей можно назвать Google PR и Alexa Rank (думаю в Рунете последний показатель можно заменить на тИЦ – прим. пер.).
6. Опубликуйте демографические данные своей аудитории
   Как минимум это должна быть информация о процентном соотношении мужчин/женщин, а также средний возраст Ваших читателей. Другая потенциально полезная информация о Вашей аудитории: географическое месторасположение, уровень дохода, семейное положение, количество детей и т.д. Как получить эту информацию? Вы можете разместить на блоге опросы или голосования, а также проанализировать данные сервисов интернет-статистики.
7. Создайте разделы «Об авторе» и «О блоге»
   Четко объясните - кем являетесь Вы и чему посвящен Ваш сайт. Также объясните, почему Вы считаете себя “авторитетом” в теме, на которую пишете и почему всем интересно то о чем Вы пишете.
8. Удалите с сайта Google AdSense
   Согласен, для кого-то это может быть весьма болезненно, в особенности, если Вы уже зарабатываете на AdSense несколько сотен баксов каждый месяц. Однако Google AdSense несколько обесценивает Ваш сайт. С ним он выглядит непрофессионально. Спросите себя: “Хочу ли я получать по-настоящему серьезный доход со своего блога, либо довольствуюсь Гугловскими крохами?”.
9. Не пишите на отвлеченные темы
   Если Вы будете писать на любые темы, которые только взбредут Вам в голову, рекламодатели могут задуматься – подходит ли им Ваш блог.
10. Пишите в блоге только на профессиональные темы
    Если Вы будете рассказывать про своего кота, разглагольствовать о том, как Вы добираетесь на работу и все в таком духе – это отпугнет рекламодателей.

Публикую свой перевод статьи Рохита Бхаргавы «How To Find Time To Blog (When It’s Not Your Day Job)».

Есть один вопрос, который мне чаще других задают люди, решившие завести собственный блог: «Как найти время для его ведения?». Если собеседник ожидает от меня быстрого ответа, то обычно я ссылаюсь на два своих главных правила: первое,  коллекционируйте идеи (например, у меня есть целый архив идей для будущих постов) и второе, пишите быстро. Однако на самом деле, я мог бы рассказать гораздо больше на эту тему. Итак, специально для тех из вас, кто старается вести блог не в ущерб своей основной работе, я публикую несколько полезных советов, которые могут Вам помочь. Ведь блоггинг может отнимать уйму времени.

1. Ставьте реальные цели. Это первое и наиболее важное правило. Настроившись писать в блог ежедневно, вы не только быстро перегорите, но и, скорее всего, довольно скоро поймете, что не справляетесь с поставленной задачей. Моя цель – 3 максимально качественных поста в неделю, и почти каждую неделю я выполняю намеченное. Возможно кто-то поспорит по поводу качества… Зато у меня не возникает «чувства вины перед блогом» в конце каждой недели.
2. Избавьтесь от «чувства вины перед блогом». Довольно давно у меня состоялся замечательный разговор с Джоном Беллом, который я помню до сих пор. Речь шла о, так называемом, «чувстве вины перед блогом». Мы оба, также как и многие другие блоггеры, периодически испытывали это чувство. В какой-то момент ты осознаешь, что не писал в блог на протяжении значительного времени и испытываешь чувство вины за это. Однако еще опаснее, нежели «чувство вины перед блогом», состояние писательского паралича, когда ты не знаешь, о чем написать в блог. Мой совет - убейте в себе эти чувства.
3. Определитесь, о чем вы можете писать с регулярностью. Быть постоянным всегда сложно, однако есть несколько способов, которые могут значительно облегчить данную задачу. Один из наиболее верных – придумайте свою «фишку», которую вы сможете использовать еженедельно, в определенный день. Например, каждую пятницу выкладывайте свои закладки del.icio.us. Или публикуйте по понедельникам какую-нибудь интересную новость. Использование подобных «фишек» поможет Вам сэкономить время, а ваши читатели будут с нетерпением ожидать обновлений. Читать далее…

В блоге Сета Година наткнулся на интересную статью 2006 года: «Как привлечь трафик на свой блог».

Сет как всегда парадоксален, несерьезен, играет словами и противоречит сам себе. Однако, несмотря на кажущуюся парадоксальность данные рекомендации практичны, остроумны и, что главное, действенны.

Ниже публикую свой перевод. Текст приведен в полном объеме, за исключением нескольких каламбуров, теряющих свой смысл при переводе.

1. Используй списки.
2. Будь актуальнее… Пиши посты, которые будут прочитаны немедленно.
3. Не переставай учиться, чтобы быть экспертом в своей области
4. Не публикуй новостей.
5. Не гонись за актуальностью … Пиши посты, которые будет интересно читать и через год.
6. Сначала сделай свой блог лучшим в какой-либо теме, а потом поощряй других вести блоги той же тематики.
7. Не упускай возможности продемонстрировать, что ты эксперт в своей области - люди это оценят и будут тебе доверять.
8. Публикуй новости.
9. Пиши короткие, выразительные посты.
10. Поощряй своих читателей голосовать за тебя в топ-листе Technorati.

Читать далее…